5月25日，中央广播电视总台“国家品牌计划”宣传片《品牌人物》聚焦方特集团，本次宣传片将镜头对准方特创意、研发和设计团队的三位领导者，通过他们的讲述，呈现出方特主题乐园从中国人的文化认同出发，匠心打造高品质文化旅游体验的信念和情怀，体现了方特作为中国文化旅游娱乐行业领跑企业的实力与担当。

三驾马车”：方特实施“文化+科技”战略的坚强依靠

方特作为国内唯一、全球少有的从事主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设、市场销售全产业链运营的文旅企业，目前已在全国建成运营20余座方特主题乐园，游客量连续三年蝉联全球第五。方特同时还将主题乐园的整体创意、设计服务以及成套出口业务扩展到海外，开创了中国自主品牌主题乐园“走出去”的先河。

方特近年来深入挖掘中国传统文化及各地特色地域文化，匠心打造众多极具文化特色的主题乐园。今年，方特将有4座各具特色的主题乐园在全国多地开业运营，别是基于西域文化的嘉峪关方特丝路神画、基于湖湘文化的长沙方特东方神画、基于成语文化的邯郸方特国色春秋，以及基于荆楚文化的荆州方特东方神画，它们将鲜明表现出不同地域、不同风格的丰富文化特色。

可以说，通过IP的导入、文化的提炼、科技的融合，方特这个中国本土主题乐园品牌已经展现出与国内其他文旅企业与众不同的特质。在文旅行业，特别是主题乐园领域，方特近年来势头如虹的重要原因之一，便是在于公司始终坚持“文化和科技融合发展，创意和创新双核驱动”的战略，倾力打造带有鲜明“科技范”的文化体验项目和主题乐园文旅产品；而方特“文化+科技+旅游”发展战略获得成功的背后，则主要依靠方特创意院、研究院和设计院的通力协作。

在方特内部，创意院、研究院、设计院分别承担方特主题乐园的内容创意、技术研发与规划设计。这三个团队集合了来自不同领域的专业复合型人才，既包括创意、美术、音乐、电影等艺术人才，也有自动控制、机械制造、计算机等技术领域人才，拥有不同知识背景的专业化人才长期协作沟通、使艺术和科技碰撞出火花，不断创造出文化味与科技感兼具的创新主题游乐形式。

此次央视播出的《品牌人物》宣传片中，被方特誉为“三驾马车”的三院负责人共同出镜，分别从内容创意、技术研发和规划设计三个角度，阐述作为方特主题乐园创造者对文旅融合、文化自信的深刻思考与远大追求。

方特创意院：用传统文化带给国人更多欢乐

“中国文化博大精深，是中国主题乐园的创意宝藏。”面对浩瀚璀璨的中华文化，方特创意院院长云爱华深有感触，而方特创意院就是要将众多的文化元素和高新技术相结合，创意设计独具魅力的主题乐园体验项目。

方特创意院主要负责对主题乐园项目进行研发，并对内容制作提出项目策划方案和功能需求。在宣传片中，云爱华将创意院的任务概括为“经典故事和文化元素相结合，进行内容创新和形式创新，让传统文化为当代中国人带来欢乐”。在他的带领下，方特创意院团队目前已经完成方特欢乐世界、方特梦幻王国、“美丽中国”三部曲系列、东盟神画、丝路神画、殷商神画等特色主题乐园，以及以方特原创IP“熊出没”为基础的动漫主题乐园的创意设计工作。

方特研究院：在工程师与游客身份间不断转换

由刘辉担任院长的方特研究院，承担着方特主题乐园的特种游乐设备的研发，对自主研发的大型游乐设施类设备进行合规性检验，并在研发设计过程中挖掘新技术和新方法。研究院的技术研发工作包含机械设计、自动控制、计算机图形学、液压技术、特种数字影视，还包括特技特效、特种车辆、特种舞台、机器人设计、及声、光、机、电一体化等众多技术。通过对这些新技术的研发和整合，方特研究院可以创新出多种多样的主题游乐项目表现形式。

在刘辉看来，方特研究院要“用科技研发实现创意，创造欢乐”，并“追求极致，让游客得到完美的体验”。如同他在宣传片中所说：“研发过程中，我们有两个身份，第一个身份是工程师，第二个是游客。通过追求游玩感受的提升，来验证技术的创新和突破。”

方特设计院：让一草一木变身故事的讲述者

方特设计院则主要在创意院创意策划和研究院技术研发的基础上，负责方特主题乐园的整体规划及建筑、景观设计工作，制定内容丰富、功能齐全的主题乐园设计方案。迄今为止，方特设计院在全球设计的主题乐园已接近50座。

身为方特设计院院长的刘道宏在宣传片中表示：“我们按照中国人自己的文化、审美、习惯精心设计每一座主题乐园……（方特主题乐园中的）一砖一瓦，一草一木，都是故事的讲述者，这种沉浸式体验，是一种穿越时空的魔法。游客走进故事里，成为故事的角色。”

方特创意院、研究院、设计院“三驾马车”通过不断摸索搭建起了艺术创意、技术创新、工程设计良性互动的有效平台，三驾马车”通力协作、彼此配合、持续创新，实现了方特主题乐园“创意—研发—生产—销售”的全产业链运营模式，为方特引领行业发展提供了强有力支撑。

方特集团以“让世界更欢乐”为使命，将从中国人的文化认同出发，持续发挥创新精神和工匠精神，将文化、创意、科技与设计深度融合，为更多国内外家庭奉献优秀文旅娱乐产品，倾力塑造具有全球影响力的文旅娱乐领导品牌，努力提升国人的文化自信。